讓作品說話－紙張傳遞的情緒語言

讓作品說話－紙張傳遞的情緒語言 COVER

小編是很喜歡紙的人，在數位影像、電子書豐富的時代，仍然會優先選擇紙本。而在印刷業服務，也不自覺注意到當客戶拿起紙樣或印刷品時，第一個動作通常不是「看」，而是「摸」。

對我而言，手指接觸紙張的瞬間就已經決定了這份印刷品的定位－－這張紙是否值得拿？這本書是否值得收藏？紙張透過他的纖維材質，能傳遞出設計者和印刷者飽含在背後的情緒，今天的分享就是想和各位討論：紙張如何進行表達。

銅版紙是資優生，但不是唯一解

對商業印刷而言，銅版紙毫無疑問是資優生。它平整、穩定、不易捲曲，吸墨量易控制、顯色效果好、後加工適應性佳，幾乎可以說是萬用的存在。對於追求亮麗視覺效果的攝影集、畫冊或商業型錄來說，銅版紙是極為可靠的夥伴；然而，當我們的目標是「精品級」印刷品時，過於完美的平滑反而容易產生距離感，這種完美反而會導致它失去美。

P.S. 這涉及到日本美學中的「仛寂」，有興趣的下面舉個手，之後看有沒有機會簡單介紹。

銅版紙穩定的特性讓它在各種場合都無往不利，但也反而因此產生過於常見進而導致的廉價感，當每一份傳單、DM都使用類似紙張時，你的作品無論多麼精美，對消費者的潛意識而言仍可能被歸類在「大眾化資訊」。

銅版紙是資優生，但不是唯一解

不是先看到，而是感受到

要打造一份足夠稱得上「精品」的印刷品，首先要思考的應該是：你希望讀者在翻閱時感受到什麼？是設計內涵、印刷技術、還是溫度？

以下我們推薦幾種情境下可以考慮的紙張，作為銅版紙的替代方案。

溫暖與工藝感：非塗佈紙

如果你希望印刷品傳遞人文氣息、手作溫度、或者藝術家的創作歷程，那麼帶有微小纖維感的非塗佈紙是一個不錯的選擇。這類紙張吸墨程度更深，因此色彩鮮豔度較低，但那種「墨色滲入紙張」的深邃及指尖接觸紙張的溫潤，反而能拉近讀者與作品的距離。

靜謐與優雅：輕塗佈紙

若你想保留色彩的鮮豔，卻不希望被刺眼的反光干擾，不如嘗試輕塗佈紙吧！它提供了一種折衷的優雅；它保留了色彩的鮮豔與層次、但自然的漫射光能降低視覺上的壓力，提供一種靜謐、內斂的感受。

例如台灣研發的紙張「凝雪映畫」就是非常優雅的輕塗佈紙喔！

重量：明示的存在感

除了表面質感外，「重量」也是非常重要的屬性。以麥思而言，我們會建議想走精品印刷的書冊內頁可以稍微加重，當讀者翻動書頁時，紙張的彈性與厚實感能帶來心理上的滿足。

不是先看到，而是感受到

觸覺也是行銷工具

在行銷策略上，有一項被稱為「觸覺行銷」，當你的印刷品在材質上展現出差異，它就具備了以下競爭優勢：

1. 停留時間：獨特的紙張質地會誘發人類觸摸的本能，進而增加讀者在每一頁停留的時間。
2. 品牌記憶：在資訊量龐大的現代，視覺記憶很容易隨著時間模糊，而觸覺記憶則十分持久。讀者可能不記得名片上的電話，但會記得「粗糙而溫暖的厚實紙張」。
3. 收藏價值：既然已經實體化，就要以「願意拿」、「願意收藏」為目標，紙張的選擇會很大程度決定它是「看過就算了」還是「先收起來，以後還會再看」。